Piața OTT și streamingul video din România și Europa se transformă: abonații SVOD migrează către abonamentele cu reclame. Ce înseamnă acest trend pentru Netflix, Disney+, Amazon Prime și pentru piața locală de televiziune digitală?
Creșterea abonamentelor SVOD cu reclame – un fenomen global
Conform datelor prezentate de www.broadbandtvnews.com, piața de subscription video-on-demand (SVOD) din Marea Britanie a înregistrat o creștere de 500.000 de gospodării în Q2 2025. Aproape 20,6 milioane de locuințe (69,7%) au acces la servicii de streaming video precum Netflix, Disney+, Apple TV+ și Amazon Prime Video.
Tendința remarcată: utilizatorii nu renunță la abonamente, ci aleg varianta mai accesibilă, dar cu reclame.
Netflix și Disney+ – campionii la publicitate
- Netflix – 17,6 milioane de gospodării (59,6% din total), cu 31% pe abonamentul cu reclame (5,5 milioane).
- Disney+ – 7,6 milioane de gospodării, cu 28% pe varianta cu reclame (2,1 milioane).
- Amazon Prime Video – 13,7 milioane de gospodării, dintre care 87% folosesc deja modelul cu reclame.
Aceste cifre confirmă că modelul AVOD (advertising video-on-demand) câștigă teren, iar platformele de streaming testează formule hibride între abonamente SVOD clasice și pachete susținute de publicitate.
Impactul asupra pieței OTT din România
Ca profesionist cu experiență în televiziune digitală și consultanță OTT, văd clar că și în România trendul va urma aceeași direcție. Publicul este sensibil la costuri și va prefera abonamente mai ieftine, chiar cu reclame, decât să renunțe complet la servicii.
Pentru piața locală de streaming video România, acest lucru înseamnă:
- Oportunități pentru branduri și agenții media de a investi în publicitate targetată pe platforme OTT.
- Televiziunile tradiționale trebuie să-și adapteze strategiile digitale pentru a concura cu Netflix și Disney+.
- Operatorii locali pot dezvolta platforme hibride, combinând SVOD și AVOD, pentru a atrage segmente mai largi de consumatori.
De ce acest trend contează pentru viitorul televiziunii digitale
Televiziunea clasică și platformele OTT nu se exclud, ci coexistă într-un ecosistem unde conținutul premium și publicitatea targetată joacă roluri cheie.
Migrarea către produsul cu publicitate este un semnal că piața globală caută sustenabilitate financiară, iar consumatorii caută echilibru între cost și calitate.
Concluzie: În următorii ani, România va fi martora unei creșteri accelerate a abonamentelor OTT cu reclame. Pentru profesioniștii din media și telecom, aceasta este o oportunitate de a inova și de a construi parteneriate strategice.